大力实施商标战略助推上海经济社会发展
商标是最接近市场的外部知识产权，是经济社会发展的重要战略资源，是提升国家、城市和企业核心竞争力的重要途径。 实施商标战略，是率先走出创新驱动、转型发展新路子的有效途径。 这也告诉我们，上海要发展成为国际化的现代化大都市，必须顺势而为，加快商标战略与城市经济发展的深度融合。 商标战略既是企业做大做强的战略，也是区域经济发展壮大的战略，也是国家发展繁荣的战略。 上海不仅要加快实施国家商标战略，还要根据上海经济、社会、科技、文化的发展趋势，制定地方商标战略纲要。 政府部门要千方百计搭建好平台，在推动商标战略实施中发挥引领作用，为商标发展营造良好的政策环境、法律环境和市场环境。 商标、专利和版权被称为知识产权的三驾马车。 其中，商标是最接近市场的对外知识产权，是经济社会发展的重要战略资源，是提升国家、城市和企业核心竞争力的重要途径。 近年来，上海扶持、孵化、聚集了一大批知名商标企业。 这些商标体现了上海的一种实力、一种价值和一种影响。 上海依托商标“看不见的手”，进一步集聚产业、资源和人才； 依托商标名片，上海有信心参与国际竞争，提升国际影响力。 但是，我们也必须清醒地看到，上海商标总体发展水平与上海国际化大都市地位和“四个中心”建设目标仍然不相符。 继续推动上海商标工作向更高水平发展是当务之急。 1. 从全球角度理解实施商标战略的必要性和重要性 1. 必要性。 经过多年持续快速发展，上海站在了新的更高起点上，综合实力、国际竞争力和国际影响力大幅提升。 但是，在全球化、网络化的时代，上海普遍没有很多无法复制的独特优势，也没有可以与国际知名商标抗衡的国际知名品牌。 处于较高发展阶段的超大城市，资源环境容量有限，面临许多新情况、新问题。 上海未来若想进一步发展，必走上新的发展道路。 可以说，创新驱动和转型发展是当前上海经济发展的最强音。 创新驱动、转型发展靠科技、智慧、管理。 商标是技术、智慧和管理的集中体现。 因此，实施商标战略是率先走出创新驱动、转型发展新道路的有效途径。 任何一个经济发达的国家或地区，都拥有较多的知名度较高的商标。 据英国一家品牌咨询公司2010年的一项调查显示，在世界前100名商标中，美国最多，日本次之，欧洲国家也相当多，而发展中国家则很少。 各国商标权属基本反映了当前全球经济发展格局。 因此，这也告诉我们，上海要发展成为国际化的现代化大都市，必须顺势而为，加快商标战略与城市经济发展的深度融合。 2. 重要性。 做好商标工作，关键是实施好商标战略。 战略是在一定历史时期指导全局的战略。 面对未来世界的经济竞争，持续的领先者和后来者往往取决于战略上的成功。 商标战略既是企业做大做强的战略，也是区域经济发展壮大的战略，也是国家发展繁荣的战略。 自然经济是自给自足的，不需要商标战略； 计划经济统一购销，不需要商标战略； 市场经济是竞争经济，是消费者选择经济。 市场经济不相信“无名英雄”。 没什么好谈的。 因此，实施市场经济下的商标战略具有全局意义。 上海不仅要加快实施国家商标战略，还要根据上海经济、社会、科技、文化的发展趋势，制定地方商标战略纲要。 目前，上海市商标中长期规划纲要已经制定完成，希望尽快出台，指导全市商标工作。 二、政府要成为商标发展和保护的外部驱动力 政府无论是开展商标保护、管理还是发展工作，归根结底都是 更好地服务经济发展大局和人民群众。 因此，政府部门要千方百计搭建好平台，发挥引领推动商标战略实施的作用，为商标发展营造良好的政策环境、法律环境和市场环境。 1.加强政策保障。 上海商标工作已从前一个“自由发展、重量”的阶段，进入“提质、重突破”的新阶段。 提高上海商标整体质量，需要政府积极的商标政策引导和倾斜。 各政府职能部门要立足本职，相互配合，依托产业政策、贸易政策、科技政策、信息政策、文化政策等各种政策体系，多管齐下 ，着力支持商标发展。 当前上海区域产业结构调整初具规模，金融服务、生产性服务业、高端制造、会展、贸易、咨询等特色产业集群逐步形成。 对于这些集群，区县政府要因地制宜、有针对性地给予相应的商标政策支持，促进商标在这些产业的发展壮大。 2. 搭建重要平台。 政府有责任为企业商标的注册、培育、开发、保护和交易搭建平台。 上海市工商部门正着力打造上海商标展览馆，作为上海商标历史沉淀、形象展示和未来规划的重要平台和重要窗口。 我们也在积极争取设立商标局上海总部。 总部的成立，将极大地便利周边地区的商标注册，将进一步集聚长三角地区乃至华东地区的商标资源，服务上海的长远发展。 3.加强商标保护。 商标等知识产权的保护是检验一个城市法律秩序的重要标准，也是评价一个城市投资环境的重要标志。 它在一定程度上体现了城市的法治化、现代化和国际化。 因此，政府部门特别是工商部门要切实履行商标保护法定职责，加大商标保护力度。 在保护工作中，要不断改进工作方法，善于从长期监管和常态化监管入手，实现商标保护的高效优质。 驰名商标作为驰名商标，更容易被侵权。 因此，政府有关部门应加快著名商标的地方立法，推进著名商标的法律保护，为企业做大做强商标创造良好的法治环境。 3、企业要成为实施商标战略的内生动力 商标是企业的核心竞争力，是企业赢得市场的利器。 有人说，“市场比工厂更重要，只有拥有主导品牌才能拥有市场”。 因此，企业作为市场主体和商标主体，应充分了解商标的含义。重视，不断增强实施商标战略、创建自主品牌的主动性、主动性和积极性。 1.增强商标战略意识。 实施商标战略，企业要有战略眼光，树立战略思维。 把做大做强商标作为一项战略任务来完成。 企业应制定适合自身发展的商标战略。 这种策略不能照搬别人的模式，不能千篇一律。 它应该是独一无二的，并且符合实际。 在商标使用中，要坚决克服短视行为，作长远打算。 企业要有创名牌的雄心和信心，有勇气朝这个方向不懈努力。 2. 提高商标保护意识。 近年来，政府着力打造行政保护、司法保护、企业自我保护和社会保护相结合的商标保护机制。 在这一机制中，企业自我保护的作用不容忽视。 企业要善于以商标相关法律法规为武器，采取各种有效措施，落实自我保护，维护自己的商标合法权益，为商标的长远发展打下坚实的基础。 3.提升商标的附加值和效率。 为什么同一件衣服贴上不同的商标，却体现出不同的价值？ 因为商标作为一种软资源，需要不断被企业赋予丰富的内涵，才能保持高附加值。 一旦企业不再经营商标，它可能会失去价值并变得一文不值。 因此，企业作为商标的拥有主体，应加强管理，提高产品和服务质量，加快技术创新，促进商标附加值，增加含金量， 增加商标附加值，避免商品同质化竞争导致企业竞争优势下降。 企业要不断加强商标宣传，增强商标生命力和持久生命力，推动商标从数量到质量的全面提升。 四、社会各界要成为商标发展的有力支撑 1.发挥行业组织（协会）的作用。 行业组织和行业协会是政府与企业沟通的桥梁。 他们应该在组织和传播中发挥积极作用。 要做好行政部门的参谋顾问，发挥服务职能，全面为企业提供商标法律政策咨询服务、商标战略和战略规划指导。 . 2.促进商标中介服务机构发展。 要大力发展各类商标中介服务机构，为企业提供专业化、个性化的商标咨询、代理、评估等服务促进商标权人之间的商标转让和经营，提高企业应对市场需求和解决商标培育、发展和经营过程中问题的能力。 3. 发挥高校的力量。 商标人才是商标发展的基础。 要积极实施商标人才计划，打造国际品牌管理人才和行政管理人才的战略高地。 推动国际、国内商标管理人才的培养与交流，与专业机构合作，创建和完善上海市商标人才培养体系，为政府部门开展商标指导和企业自主商标建设提供人才资源。上一篇：第二批41个商标注册申请受理窗口全面启动运行
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